沈阳飞龙药业有限公司说现在，每位品牌司理身处的环境都在变化，他们面临的挑衅也越来越多。从很多方面看，传统品牌彷佛都受到了严厉的威胁：沈阳飞龙药业有限公司说创建和维持一个品牌的本钱不停进步：与此同时主顾对品牌的忠诚及跟随度却在不停降落；零售商通过自有牌号和厂家竞争，一些专卖店乃至创造了他们自身的"市肆品牌"，试图在某些范畴创建本身的职位地方。一些视察家乃至预言"产物品牌即将消散。"

    沈阳飞龙药业有限公司说我们不信赖品牌会消散。但是，我们以为什么是品牌，以及怎样最佳办理品牌的观点确实正在变化。创建一个壮大的品牌比以往任何时间都困难，但同时它的生长潜力却大概更高。之以是困难，是由于创建品牌的传统本领，比方告白，已变得越来越无效，但却越来越昂贵。之以是潜力更高，是由于那些可以大概运用创新计谋创建身牌的公司，未来所得到的回报会更高。而那些不克不及创新的公司则会被渐渐镌汰出局。

    沈阳飞龙药业有限公司说良好的公司了解到，品牌远不是产物上的一个名称。乐成的品牌究竟上包罗整个业务流程，从原质料的选择到终极的主顾办事。而主顾购置的也正是这整个流程，而不但是单项产物。要是品牌是整个业务流程的话，品牌办理就变得相称重要，只交给市场营销部分显得远远不敷。它涉及到各个功效步调，必要在整个业务流程的每个关键做出决议筹划和举措。这是公司团体贸易战略的焦点。因此，我们称之为"全方位品牌办理"。

增长投资，会合气力

    新气势派头的品牌一样通常有三种情势。第一种，品牌不但包罗现实产物，还延伸到了支持产物的底子。无论是高等品牌，如林治（Lexus）和Infiniti，照旧中档品牌，比方通用电气的产物，都鼎力大肆投资于信息体系，用以支持对主顾的办事，并用这方面本领作为加强其焦点产物营销的本领。

    第二种环境，公司乐成地生长了具有归纳综合性的"伞型"品牌，比方，吉列（Gillette）或李维斯（Levi's）。在品牌伞下，它们包罗了很多相干产物，为差另外品牌办理本领，好比质料改造、营销本领、零售商的促销举措等等提供互动的杠杆作用。

    第三种，整个零售体系本身便是品牌。拿Body Shop市肆来说，产物的泉源（纯自然身分）、开辟（无动物试验）和贩卖（奇特的Body Shop专卖店）的方法对付公司的营销形象，和现实产物本身一样重要。

    沈阳飞龙药业有限公司说无论哪种情势，全方位品牌办理必须具备两个根本点。一是要增长投资的数目和种类，以支持一个乐成的品牌。仅仅增长告白预算远远不敷。公司还必须投资去生长多种本领，好比，掌握主顾态度渺小变化的观察本领，生产和后勤网络的有机联合本领，优化库存本钱的信息处置处罚本领，能加快新产物投入市场的产物开辟本领等等。但是，全方位品牌司理必须了解到，这些投资仅仅是到场这个"游戏"的根本筹码。要乐成，仅有投资还不敷，还在于这些投资偏重于那边。公司的这些投资必须会合在三个关键方面：

    1、只管即便发挥整个品牌组合的相辅相成的效应。

    为了有用地生长上述本领，必要在差别品牌的差别条理和范畴上做庞大投资。为了最有用地使用资源，全方位品牌司理不该该仅着眼于单个品牌，而是要着眼于团体的品牌组合。

    比方，法国化装生产厂家莱雅（L' Oreal）意识到不停增长研究和开辟气力对付新的品牌环境中竞争至关重要。以是，在已往五年中，莱雅把其研究与开辟经费增长了一倍。这项重要的投资引发了一项关键的创新：全新的抗朽迈面霜。这是护肤品的一项重要创新，它能减缓皱纹孕育发生与扩散。但是，莱雅之以是能负担研究与开辟经费的巨额增长，是由于公司把这项开支分摊到其品牌组合中其他差别代价、差别定位的牌子上。抗朽迈面霜因此蓝金（Lancome）的牌子推出的，继而转至Plenitude。这是一项极乐成的创新，但它不是靠一个品牌能做到的。

    沈阳飞龙药业有限公司说"团体品牌组合"的关键是"团体"。把不相干的牌子凑在一起无济于事，只会导致办理用度进步，使业务流程变得支离破裂，并重复占用资源。要从两个方面权衡品牌组合的团体性：是否能共同公司的焦点本领，以及是否有代价衍生的潜力。

    不是全部品牌对进步品牌组合都有同样的代价。要决定每个品牌是否切合这两方面的要求，全方位品牌司理必要掌握大量的、传统品牌司理不必要掌握的综合贸易知识。但这倒是包管投资有最高回报的唯一途径。