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沈阳飞龙药业说:品牌租借,良药仍是苦药?

    沈阳飞龙药业说:2006年11月10日,万家乐股份有限公司与佛山市康星电器有限公司(简称“康星”)对簿公堂,从头引起了大家对品牌租借的关注。

    沈阳飞龙药业说:品牌租借是很多我国家电公司追捧的做法,热中品牌租借的公司自有他们的道理,关于租借品牌的公司来说,这是闻名的品牌的“二次腾飞”的战略需求,由于可以“把内部的无形财物扩大,去嫁接外部的有形资源(主要是资金);对国内小公司和加工型公司来说,则可以运用租借品牌方式敏捷完结转型和公司价值提高,防止花费很多金钱制作自个的品牌。

    沈阳飞龙药业说:然而现实的成果却并非老是大快人心,大家不由发问,品牌租借究竟是剂良药仍是苦药?

    何谓品牌租借

    品牌租借在市场上一般有两种做法,最遍及的一种是由专业的工作注册人租借品牌,这种都是打擦边球的方式运作,取一个和名牌和名牌相识的姓名,像是三每尔即是这种方式,但也有破例的,即是有些公司没有留意商标的续费疑问,给工作注册人钻了其间的空子,正儿八经的卖起来“真名牌”。第二即是真正的品牌公司租借品牌的状况,比如文章一开始提到的万家乐。

    用别人的品牌出产自个商品的状况在我国家电业并不罕见,很多大家熟知的家电商品实践都在租借别人的牌子出产。

    2002年末,上市公司科龙电器曾俄然宣告总算花巨资买回了真正归于自个的“科龙”商标,此举让很多人感到有些惊讶,由于很少有人知道现已出产多年并变成闻名品牌的“科龙”商标实践是“租”来的。一直以来,科龙电器每年要为“科龙”品牌投入数亿元的广告宣传费用,公司出产的“科龙”牌空调、冰箱和“容声”牌冰箱现已在市场上具有相当的闻名度。但实践上这两个品牌的所有权都不归于科龙电器公司,而是归于其大股东容声集团,科龙电器仅仅具有运用权。后通过与容声集团洽谈,科龙付出了6.44亿元买来“科龙”、“容声”、“容升”三个注册商标。

  沈阳飞龙药业说:让品牌健康租借

  沈阳飞龙药业说:本来,品牌租借本身并没有太大的利害的要素,进行品牌租借应当是一种战略性决议计划。如果在品牌租借的过程中办理好、操控好,不一定会危害品牌财物,还有也许提高品牌的影响力。 

    要让品牌租借表现活跃的效果,需求留意以下几个方面:

  1、进行品牌租借是要有辅佐方式的,在品牌答应的过程中还需不断进行监控,并树立定期检查评估准则。

  2、品牌租借是一种战略性决议计划,不能单纯重视获取运用答应费,在授权别人运用品牌时,应考虑被运用者的商品是不是能与品牌形象、品牌的定位相吻合。   

  3、要时间意识到,品牌运用答应是有风险的,为此需求有专门机构和人员对品牌运用答应进行办理,要多投入前期的办理,而不是过后的弥补。

 


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